关注新时代的,着力提升主流文化供给能力
分类:中国史

在文化价值上坚守主流,在市场上占据主流,二者相统一才是主流文化应有之义,这也是社会主义文化强国建设的关键指标。在新的历史发展阶段,我们迫切需要通过增加高品质文化产品供给,满足人民群众对美好文化生活的向往,同时增强中国文化国际影响力。这是新时代中国文化发展的重要课题。

只有讴歌现实、扎根人民,新时代的文艺才能有效表达新时代的中国。近年来播映的电影《湄公河行动》《十八洞村》《横空出世》、电视剧《平凡的世界》、湖南花鼓戏《桃花烟雨》、舞蹈《红船起航》《井岗井岗》等一批现实主义题材的精品力作,就以其艺术追求展示了时代精神和气象,讴歌了当代英雄人物,使人民性不断得到彰显,极大地丰富了人民的精神文化生活。

论坛以“新时代:美好生活与文化使命”为主题,旨在探讨在社会主义文化强国建设进程中文化体制机制的改革创新、文化产业发展的新模式与新业态,以及如何在实践创造中进行文化创造,在历史进步中实现文化发展。南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民表示,国家把文化产业定位于国家战略性支柱产业,这是满足人民日益增长的美好生活的需要,是供给侧结构性改革和实体经济的需要,是开拓市场的需要,是促进中国文化“走出去”的需要。上海社会科学院文化产业研究中心主任花建围绕“促进新消费、激发新动能”发表主题演讲并表示,当前我国文化产能过剩、文化消费不足、供给不足、中国居民文化消费支出较低,这为未来中国文化消费创造了巨大的空间。

富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国离不开文化的支撑;实现美好生活的愿景既要有物质条件的富裕,也要有精神生活的满足。

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原标题:着力提升主流文化供给能力

文艺在满足人民的美好生活需要中有着独特的价值,人民对更好的文艺作品充满期待。社会主义文艺是人民的文艺,文艺发展要有利于增强人民的幸福感和获得感,使人民性在文艺精品创造中不断得到彰显,在文艺繁荣中为中华民族的伟大复兴作出应有的贡献。

1月6日,由北京大学主办的“2018第十五届中国文化产业新年论坛”在京召开。论坛以“新时代:美好生活与文化使命”为主题,旨在探讨在社会主义文化强国建设进程中文化体制机制的改革创新、文化产业发展的新模式与新业态,以及如何在实践创造中进行文化创造,在历史进步中实现文化发展。

党的十九大明确指出,新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾,全党同志必须永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标,继续朝着实现中华民族伟大复兴的宏伟目标奋勇前进。“美好生活”意义深远,内涵丰富,加强社会主义精神文明建设、满足人民群众文化消费需求是实现这一目标的重要维度之一。

在文化价值上坚守主流,在市场上占据主流,二者相统一才是主流文化应有之义,这也是社会主义文化强国建设的关键指标。

金沙总站,经过长期努力,中华民族迎来了“从站起来、富起来到强起来”的伟大飞跃。党的十九大报告提出,新时代我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在新时代,我国文化发展的根本目的就是满足人民日益增长的美好文化生活需要,为人民提供更加丰富的文化产品和服务,不断提升人民的生活品位和对美好精神文化生活的向往。

遵循实体经济发展规律

繁荣发展社会主义文艺

在新的历史发展阶段,我们迫切需要通过增加高品质文化产品供给,满足人民群众对美好文化生活的向往,同时增强中国文化国际影响力。这是新时代中国文化发展的重要课题。

人民对优秀文艺作品充满期待

文化是一个国家、一个民族的灵魂。党的十九大报告指出,文化兴国运兴,文化强民族强。没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。进入新时代,人民美好生活需要日益广泛,对物质文化生活提出了更高要求,文化建设更应该呼应这个时代的召唤、呼应人民的需要。中国艺术研究院院长、中国非物质文化遗产保护中心主任连辑表示,当前我国进入了精神消费、品质消费的时代,然而精神产品不足、品质产品缺乏是文化产业面临的突出问题。他说,实体经济是根本。文化产业作为文化经济的一个门类,必然要遵循实体经济发展的规律。中国文化产业发展,一是要进一步确立文化产业发展的重大前提,促进中国文化产业民族化建设,最终走民族化的路子;二是要确立基础,努力提高中国文化产业实业化建设水平;三是要抓质量,推出“叫好又叫座”的高品质文化产品;四是要突出原创这一核心,当前缺乏的是以现实题材为主的原创产品; 五是要寻找一条“文化”路径;六是要加强保障,完善法律法规、政策体系。

提供优秀文化艺术作品

——编 者

文艺在满足人民的美好生活需要中有着独特的价值,人民对更好的文艺作品充满期待。社会主义文艺是人民的文艺,文艺发展要有利于增强人民的幸福感和获得感,使人民性在文艺精品创造中不断得到彰显,在文艺繁荣中为中华民族的伟大复兴作出应有的贡献。

南方科技大学党委副书记李凤亮在“活的传统、美的未来”主题发言者中提出,要注重内容与形式的有机结合,文化的现代转化不能一味求新,不能过于注重形式。传统是鲜活的、可用的、开放的。要借鉴国际美学表达范式,寻求国际合作,以新的媒介向世界传播中华传统之美,讲好中国故事。

文艺是民族精神的火炬,是时代先锋的号角。当今世界正处于大发展大变革大调整的重要时期,中国正迎来从“站起来”到“富起来”向“强起来”迈进的历史性飞跃,中国经济建设稳居世界第二,社会各领域全面深化改革取得重大突破,民主法治建设深入推进,人民生活水平不断改善,对外开放格局不断拓展,中国人民正谱写着新时代的华彩乐章。面对中国社会主义事业的繁荣发展,中国文化主管部门有责任不断完善投入机制、培养机制、管理机制和激励机制,推动优秀文艺作品的创作生产;中国文艺界人士有责任创作更多反映时代色彩的文艺作品,通过昂扬的精神、生动的内容、丰富的形式,展示人民创造历史的伟大进程。

文化产品供给质量不足成为主要矛盾

当前,人民对美好生活的需要日益广泛,必然要求文化的极大丰富和有效供给以及主流文化价值的滋养。文化强则国强,文化兴则民族兴。随着文化地位和作用的日益凸显,文化已全面融入社会生活的方方面面。不忘初心,牢记使命,以文化的蓬勃发展和社会主义文化的兴盛使发自内心的自信不断得到彰显。习近平总书记指出,文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。正是基于对文化本性的深刻领会,基于对社会主义本质的深刻理解,基于我们党坚定的文化自信,党的十九大把中国特色社会主义文化同中国特色社会主义道路、中国特色社会主义理论体系、中国特色社会主义制度一道写入党章,从而使中国特色社会主义伟大旗帜高高飘扬在中华民族伟大复兴的征程中,飘扬在中国日益走近世界舞台中央的进程中。

增强艺术产业的文化使命

繁荣发展社会主义文艺,核心是要坚持党对文艺工作的领导,把握社会主义先进文化的前进方向,紧跟时代步伐,贴近生活现实,反映社会问题,传递人民心声,用作品书写新时代,用文艺传递正能量。创作优秀文化艺术作品,关键是要坚持以人民为中心的创作导向,树立兼收并蓄、开放包容的文化态度,不忘本来、吸收外来、面向未来,创作更多具有鲜明中国特色、中国气派、中国风格、中国精神的文艺佳作。加快推动文化事业建设,重点是要培养更多德艺双馨的艺术人才,培育更多打动人心的艺术精品,打造更多开放活跃的艺术平台,组织更多喜闻乐见的艺术活动,使人民群众能够在文艺作品中获得精神的指引和文化的滋养。

中国已成为世界上规模最大、增长最快的文化消费市场之一。这是改革开放40年的伟大成就之一,是中国居民消费升级重要表征,是中国社会经济发展日益满足人民美好生活向往的扎实基础。根据《中国网络版权产业发展报告》,中国网络游戏行业2013年在市场规模上超越美国成为全球第一,2016年中国网络游戏体量已是美国的1.8倍;网络视频行业规模2006年只有5.3亿人民币,2016年达到521亿人民币,增长近百倍;中国网络文学在全球独树一帜,2016年行业规模也达到100亿人民币。作为艺术、技术、资本等要素高度融合的代表性文化行业,中国电影的市场表现也很有说服力。2006—2015的10年间,中国电影市场可统计票房收入以年均近40%增速扩张,成为继美国之后第二大电影市场。以网络文艺和电影两个领域为例,可以看出中国文化消费市场的繁荣是由很多因素共同推动形成的,有人口红利,有互联网效应,有资本推动,还有政策环境的改善等。

中国共产党伟大的根本就在于它的初心——始终代表广大人民的利益,为人民谋幸福,为民族谋复兴,为人类文明作更大贡献。正是不忘初心和牢记使命,使我们党高举社会主义伟大旗帜,向全世界宣示了把人民利益摆在至高无上的地位,在满足人民对美好生活的需求中,同样把文艺的关怀投射到每一个为民族复兴奋斗的“剧中人”,在文艺的精品创造中使人民性不断得到彰显,以文艺精品艺术化地把党的理想信念和方针政策展示出来,感染每一个自觉投身时代洪流中的人。

近两年,“电视将死”的呼声很高,甚至有学者为电视媒体消失划定了时间表。在北京师范大学艺术与传媒学院院长胡智锋看来,这是危言耸听的言论。他倡导以全球化、媒介融合、国家需求这三个维度来解释和认识电视媒体所处的新环境。他表示,电视媒体已经通过多种方式融入了巨大的国际资本架构。中国电视媒体面临的总体困境包括受关注度下降、收入下降、人才外流。电视媒体具有信息发布的权威性、直播的日常化、高端大制作等方面的优势。电视媒体未来发展理念主要有生产主体重构、传播主题重构、营销主体重构等内容。近几年,地市级电视媒体等出现了互动电视问政节目,这对协助政府解决民生问题发挥了很大作用。互联网蕴含着巨大的影像资源,如何利用好这些资源是一个特别有价值的课题。他认为,电视节目创新的关键在于讲好中国故事。

完善公共文化服务体系

文化消费市场繁荣兴盛固然可喜,但站在新时代新起点上,在中国经济发展进行战略性优化调整大趋势下,我国文化市场发展不平衡与不充分的问题日益显现,文化产品供给侧问题尤为突出。必须看到,文化市场的整体快速发展,一方面极大满足了人民对文化精神生活的需求,通过不断改革开放,实现文化产品从供给不足到极大丰富的巨大转变;另一方面也在很大程度上出现内容过度娱乐、形式过度包装、市场过度营销等“假”“大”“空”的虚浮乱象,文化产品数量多但高质量的少,虚幻轻浮的内容多而现实深刻的少,炒作变现的流量水作多而悉心打磨的精品制作少。2016年中国国产电影产量944部,其中实现大银幕放映的有376部,上映率不足40%,同期美国电影产量是789部,上映数达到718部,上映率91%。这组数据表明,中国大银幕电影也存在产能过剩问题。多年来,电影题材以奇幻、悬疑、喜剧类居多,现实主义主旋律作品有待进一步加强。

创造文艺精品推动社会主义文化繁荣

北京大学艺术学院院长王一川认为,新时代中国艺术要承担文化使命,艺术产业责无旁贷。但作为产业形态之一,艺术产业不可能轻易抛弃该产业必需有的商业性。艺术产业的文化使命需要寻求审美性、商业性和政治性之间的紧密交融与统一。理想的艺术产品应当具有一种力量,引导人们从艺术产品的体验和艺术作品的鉴赏中获得艺术文化涵养。重要的是,一次又一次的艺术产品体验和艺术作品鉴赏的叠加与积累,会产生越来越厚重的文化涵养。

保障人民基本文化需求

如果从这些年很火的“IP影视”全产业链视野来看,轻内容、重流量的泛娱乐化现象就更为普遍了。作为“IP影视”产业链源头,网络文学潮水汹涌,题材却高度同质化,这几年虽然题材有多样化趋势,但也无非是在概念上增加仙侠、都市、灵异、科幻等类型,内容实质大同小异。据此改编拍摄的大银幕电影以及海量网络大电影或其他类型视频剧集,在内容题材上也自然与之雷同。总体来看,在文化消费市场规模快速扩张的大形势下,文化产品供给质量不高的短板问题突出,现在已经到了转型升级关键时期。

文艺作为文化的核心门类,不仅要以百花齐放的作品形式满足人民对美好生活的需要,还要以其价值表达和诉求传递并弘扬社会主流价值观,以其探索创新发展不断推动社会主义文化繁荣兴盛,在社会主义文艺的繁荣中使人民性不断得到彰显,以高扬“人民性”坚定文化自信。

北京大学艺术学院副院长陈旭光介绍,2017年电影关键词包括“质量提升”、“电影新常态”、“产业升级”、“工业品质”、“中国电影新时代”、“电影工业美学”。技术指标、工业级的视听效果、高概念电影等只是“工业美学”的指标之一,技术虽重要,但不是万能的。新世纪、新时代,中国电影在电影观念、市场规模、产业链条、技术、营销等方面都发生了巨变,也涌现出了大批“新力量导演”。新时代的导演在电影观念和电影实践上的共同特点是:遵循某种“工业美学”原则,秉承电影产业观念、类型生产原则,行走于电影工业生产的体制之内,最大程度地平衡电影的“艺术性”与“商业性”、体制性与作者性等关系,追求电影美学效益和经济效益统一。

公共文化服务是由政府主导、社会力量参与,以满足公民基本文化需求为主要目的,向全体公民提供公共文化设施、产品和服务的总和,在弘扬主流文化价值、促进社会和谐发展、增强公民幸福感等方面发挥着重要作用。“十三五”时期,我国公共文化服务体系建设正处于关键攻坚期,公共文化服务现代化转型也迈入重要的战略机遇期。完善现代公共文化服务体系建设,既是保障人民群众文化权益的必然要求,也是实现文化强国战略的重要内容。

满足人民文化需求,增强国家文化软实力

只有讴歌现实、扎根人民,新时代的文艺才能有效表达新时代的中国。近年来播映的电影《湄公河行动》《十八洞村》《横空出世》、电视剧《平凡的世界》、湖南花鼓戏《桃花烟雨》、舞蹈《红船起航》《井岗井岗》等一批现实主义题材的精品力作,就以其艺术追求展示了时代精神和气象,讴歌了当代英雄人物,使人民性不断得到彰显,极大地丰富了人民的精神文化生活。

推动文化技术创新

当前,我国覆盖城乡的六级公共文化服务设施网络已基本形成,公共文化服务体系建设综合协调机制已基本确立,《中华人民共和国公共文化服务保障法》已正式颁布,公共文化服务建设正朝着进一步完善机制、规范管理、提升效能、补齐短板、优化产品等方向发展。公共文化服务强调普惠性、共享性、基本性、均等性,从人民群众的参与度和满意度上看,如何使欠发达地区人民群众实现文化精准扶贫,如何使东中西部地区公共文化服务实现均衡发展,如何使包括未成年人、老年人、残疾人、进城务工人员、留守妇女儿童等在内的弱势群体享受应有的文化服务,以及如何进一步顺应时代发展趋势,优化公共文化产品供给,满足多层次、多样化、个性化的居民文化需求,这些都是实现人民群众美好生活愿景的题中之义。

在新时代战略格局下,我国文化市场发展亟待从高速度增长向高质量发展进行深化转型,文化产品供给端既要汇聚高原,更要树立高峰,向主流文化产品供给倾斜。国家对于文化产业发展在战略上寄予很大期待,明确提出到2020年文化产业要成为国民经济支柱产业。对于这个目标的阐述,一般会引用产业经济学那个约定俗成的支柱产业界定,即占国民经济比重达到5%。这种量化简单明了,但如果仅仅以这个比例作为文化产业成为支柱产业发展目标,则很可能会偏离设定这个目标任务的初心主旨。按照十九大精神,中国当代文化建设基本任务是要“坚持中国特色社会主义文化发展道路,激发全民族文化创新创造活力,建设社会主义文化强国”。在市场经济条件下,文化产业是文化建设发展的重要有机组成部分,文化市场是促进文化繁荣兴盛、满足人民过上更美好生活新期待、提供丰富精神食粮的积极机制。即便在市场经济基本制度环境中,文化产品决不等同于娱乐产品,它固然要有娱乐性,但更要有文化性。对于文化产业的“支柱”任务,需要从中国文化发展的视野来看,也要从文化中国的使命高度来看。发展文化产业,就是要在符合市场经济规律基础上,满足人民对于文化发展的多样化需求,实现优秀文化传统的创新性发展与创造性转化,实现文化发展对经济增长的有效支持。

从文艺发展来看,每年都出版数千部长篇文学作品,各种文艺形式竞相绽放,不断创新文艺业态。2015年和2016年,全国共推出原创首演剧目近2900部,文艺演出观演人次年均近10亿。2016年全国城市影院观影人次达13.72亿,电影票房收入为492.83亿元,中国已是世界第二大电影市场,国产影片市场份额达58.3%。电影《建军大业》《战狼2》等,树立了主流影片创作的新标杆,特别是《战狼2》票房超过56亿元。2016年国产电视剧334部14912集,电视动画片近12万分钟,电视纪录片超过1万小时。在全新的时代风貌中,网络文学也开始有了精品意识和迈向经典化的自觉,数百家文学网站日更新的总字数达2亿,文学网页的日均浏览超过15亿次,网络文学的海外传播尤其引人注目,其影响力不断凸显。

文化最重要的价值在于提供产业附加值,更重要的意义在于引领经济转型、产业升级。南京艺术学院副院长、紫金文创研究院院长李向民表示,国家把文化产业定位于国家战略性支柱产业,这是满足人民日益增长的美好生活的需要,是供给侧结构性改革和实体经济的需要,是开拓市场的需要,是促进中国文化“走出去”的需要。他认为,首先要通过讲好品牌故事、打造品牌形象来推动文化产业升级,重振实体经济。以设计引领创新,引导文化消费;推动IP的转换,推动产品的文化化。其次要研究创造新兴市场,研究新时代人民对美好生活的需要及其规律,创新文化业态,扩展市场空间,推动文化技术创新。从战略上考虑打造国家创新平台,支持形成一批具有世界级水准的文化技术团队。

推动文化产业提质增效

上海社会科学院文化产业研究中心主任花建围绕“促进新消费、激发新动能”发表主题演讲并表示,当前我国文化产能过剩、文化消费不足、供给不足、中国居民文化消费支出较低,这为未来中国文化消费创造了巨大的空间。他说,广义的数字经济包括工业4.0、电子商务、电子金融、精准农业、算法经济等。调查统计显示,受数字经济影响最大的10个行业中首当其冲的就是娱乐业和媒体业。在今后的文化产业发展中,要把握主要矛盾,促进新消费;结合数字经济,激发新动能;优化产业生态,培育新引擎;推动双向融通,融入超级供应链。

释放居民文化消费潜力

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为,要注意避免IP失灵,唯一的办法就是自己拥有IP,并不断孵化。他提出多领域的新合作,即构建一个平台化的区域产业聚集新场景,帮助企业成长的平台要涉及创业基地、创业投资、创业辅导、创业资源导入等,园区发展要逐步实现向由政府企业联合推动的产业发展平台的转变。在跨界融合与产品体验中,注意内容体验化与产品轻奢化、文化与科技的融合和传统文化的现代呈现。

当前,我国正处于经济发展新常态阶段,新的经济增长动能正在培育形成,文化产业由于具有突出的创意性、低耗性、融合性和可持续性等特点,而成为当前经济发展中最具活力和潜力的朝阳产业。根据党的战略部署,到2020年,中国将全面建成小康社会,文化产业也将成为国民经济支柱性产业。随着居民可支配收入和闲暇时间的进一步增多,人们必然对精神文化和娱乐消费提出更高要求,这也将为文化产业的发展提供更充裕的市场空间。

(中国社会科学报记者 项江涛)

创新驱动发展战略为文化产业发展注入强劲动力。随着互联网、云计算、物联网、大数据、虚拟现实、人工智能等新技术的广泛应用,文化产业与高新技术融合发展已成趋势,出版、演艺、工艺美术等传统行业正加速转型升级,电竞网游、数字创意、全域旅游等新兴业态正引领消费浪潮,体验经济、共享经济、粉丝经济等新商业思维正在与文化的联姻中开创新的消费模式。文化领域同样需要着眼于供给侧结构性改革,大力推进文化产业结构优化升级,着力解决低端和同质化文化产品过剩、中高端和差异化文化产品缺乏等突出问题,通过“互联网 ”与“文化 ”的双轮驱动,不断创新供给方式、丰富供给内容、提高供给质量,推动文化与体育、农业、旅游、设计、信息等不同产业的跨界融合发展,充分激发市场活力和社会创新创造能力,培育新的经济增长点,为公众提供更多文化消费新选择。

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