2018年网络视频内容十大趋势,随身听里竟然只有
分类:风俗习惯

原标题:姚明当年去美国,随身听里竟然只有一首广告歌丨市民历史

原标题:董卿失控落泪:“如果哪一天我倒下了......”

原标题:单田芳大师刚刚流出的3段视频,所有辽宁人都看哭了……

原标题:2018年网络视频内容十大趋势

本文来自企鹅号:上海市民生活指南

导读

9月11日下午3点30分

看电视

(微信公众号:上海市民生活指南 ID:SHerLife)

播出的一期《朗读者》引发热议,主人公是被称为“中国肝胆外科之父”的吴孟超。

有一则消息让无数辽宁人震惊了

依托优质内容引流,已经成为视频网站用户量与流量增长的不变法宝。2018上半年,BAT三家一线视频平台凭借各自内容制作与运营,在覆盖多样化人群、多元内容差异化建设之下,又呈现出怎样的共性趋势?

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节目中,合作多年的护士长写给吴老的信,让董卿流泪了。信里到底说了什么?

著名辽宁籍评书艺术家单田芳

文 | 全国策略中心桂桂

style="font-size: 16px;">电影《芳华》里,大西南的某省军区文工团在上世纪80年代初解散,门外刷上了可口可乐的巨幅广告。

style="font-size: 16px;">饰演男主角的黄轩站在这块广告牌下,镜头停留了5秒。

这是不是一个植入广告?

style="font-size: 16px;">从业44年的资深广告人莫康孙和老客户聊起过这个话题,得到的回答是:一毛钱都没有花。

style="font-size: 16px;">导演冯小刚在这里主动呈现了一个广告,无疑具有象征意味。

style="font-size: 16px;">“这是一个很有符号性的画面。”莫康孙说。

style="font-size: 16px;">“可口可乐的商标,是全世界最多人认识的符号之一。这个符号意味着新时代的来临。一个消费的时代,一个品牌的时代……每个人有不同的解读。”

而在上海,变化要来得更早一些……

吴孟超:96岁每周坚持三台手术

因病在中日友好医院病逝

来源 | 卫视资源速递**(ID:ws-zy-sd)**

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据CCTV朗读者,今年96岁的吴孟超,拯救了超过16000位患者的余生。

享年84岁

题材管控下古装依然受宠,观众需求于网络端爆发

电影《芳华》里的

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可口可乐广告牌

吴孟超创造了中国医学界乃至是世界医学肝胆外科领域的无数个第一:

以2017上半年与2018上半年两个时间段同比,通过版权剧项目TOP20和网络剧项目TOP15数据样本,选取其中古装项目题材为参考,可以看出,2018上半年版权剧项目中,古装题材在数量与流量表现上均有下滑,而网络剧项目在题材数量与流量上得到大幅提升。

style="font-size: 16px;">他主刀完成了我国第一例成功的肝脏手术,

style="font-size: 16px;">他翻译了第一部中文版的肝脏外科入门专著,

style="font-size: 16px;">他制作了中国第一具肝脏血管的铸型标本,

style="font-size: 16px;">他创造了间歇性肝门阻断切肝法和常温下无血切肝法,

style="font-size: 16px;">他完成了世界上第一例中肝叶切除手术,

style="font-size: 16px;">他也切除了迄今为止世界上最大的、重达36斤的肝海绵状血管瘤,

style="font-size: 16px;">他完成了世界上第一例在腹腔镜下直接摘除肝脏肿瘤的手术,

style="font-size: 16px;">他为一名仅4个月大的女婴切除了肝母细胞瘤,创下了世界肝母细胞瘤切除年龄最小的纪录,

style="font-size: 16px;">他获得了国家最高科学技术奖,成为设立以来医药卫生界第一个摘得该奖项的科学家,他有力地说道:“我会把一生的精力贡献给医学和科学!”

单田芳(1934年12月17日-2018年9月11日),出生于辽宁省营口市的一个曲艺世家,是中国评书表演艺术家、作家。2012年,在第七届中国曲艺牡丹奖颁奖典礼上获得终身成就奖。1954年走上评书舞台。1979年5月1日,单田芳重返书坛。

究其内部原因,可以明显看出,“限古令”在2018年继续发力,且更加严格,古装题材的限制不仅是一纸政令,更直接反应了市场冷暖。

1979年1月28日,正逢农历大年初一,上海129万台电视机的屏幕上出现了一则片长1分30秒的“参桂养荣酒”广告。

因为他和他的学生,我国的肝癌术后5年生存率由20世纪60~70年代的16.0%,上升到80年代的30.6%和90年代以来的48.6%

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一方面,一些在电视平台无法顺利过审播出的剧目都转入网络播出;另一方面,为了通过审查,古装剧也以重新剪辑或者改名形式通过审核,如将要上线的《凰权》更名为《天盛长歌》。

这支补酒广告的桥段有些类似后来的“脑白金”:晚辈在店里买酒,送去孝敬长辈,拿着酒的长辈笑逐颜开。

到今天,中国肝胆外科的中坚力量,百分之八十是吴孟超的学生、学生的学生和第三代、第四代学生。

style="font-size: 16px;">海外IP引进热潮持续,题材撞车增多

而它的意义在于,这是中国内地第一条电视广告,上海人吃了第一只螃蟹。

父亲因为胆囊结石胆管结石去世。他为了救国,学了这一行,却没有机会给自己的父亲医治。他在父母的墓前,说:妈妈爸爸,我已经为祖国也做了一点事情。

2007年1月26日,单田芳宣布收山,《老店风云》是他的收山之作。2011年,出版了自传《言归正传:单田芳说单田芳》。代表作品有《三侠五义》、《白眉大侠》、《三侠剑》、《童林传》、《隋唐演义》、《乱世枭雄》 、《水浒外传》 等评书。

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这位中国肝脏外科之父的右手,握过众多的奖杯,但却最契合止血钳的形状——筋脉虬结,右手食指指尖微微向内侧弯;但又超乎寻常的柔软细腻,指甲整齐润泽——食指畸变是因为过去的成千上万台肝脏手术,细腻灵活是为了未来能再多帮助一个生命。

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面对内容资源的高价采购与创意枯竭,视频网站也将目光投向优质的海外IP。

“参桂养荣酒”

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单田芳的名字在中国可谓家喻户晓

今年上半年,通过对韩版《Produce101》的IP引入,爱奇艺与腾讯视频分别打造出属于本平台的偶像养成类爆款网综《偶像练习生》与《创造101》,带来巨大的流量增长。

广告模拟图

在面对病人满腹腔的充血时,所有人都只能看到满眼的红色,但吴孟超的手可以直接伸进去,代替眼睛游刃有余地选中血管一掐,血当即就会止住

他说了56年的评书

可以看到,面对优质的海外IP,视频网站都着力进行开发,上半年火爆韩国的恋爱观察类综艺《heart signal》已被腾讯视频购入版权,8月即将上线中国版《心动的信号》。

后来在谈起这支开风气之先的广告时,有人戏说:

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有录音记录的就有100多部

同时,爱奇艺与芒果TV也推出同款恋爱观察类网综《喜欢你我也是》和《恋梦空间》。

广告播出后,电视台广告部主任天天拿着牙刷和内裤去上班,生怕有一天会被抓进去。

名誉算什么?!别人不敢做、怕出事的手术,他也做!

全国500多家电台、电视台播出

style="font-size: 16px;">政策指向吹热文化类节目,类型多元丰富口碑评价高

上海电视台高级编辑、作家袁念琪曾经采访过这支广告的诞生过程,对此,他认为“只是传闻而已”。

“谢谢”这两个字,是吴孟超耳朵边上听的频率最高的两个字。

在各个广播电台里

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事实上,早在广告播出三天之前,上海电视台总负责人邹凡扬就向中共上海市广播事业局委员会和中共上海市委宣传部递交了他起草的“关于试办广告业务的报告”。

面对篮球那么大的肿瘤,别人都不敢做手术的时候,吴老说“名誉算什么,我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职。”

他的声音陪着1亿中国人吃饭

在整个内容娱乐化的大趋势之下,文化类节目一直作为一股清流的存在而显得独树一帜,凭借精良的制作与深度的文化内涵,文化类节目虽未在流量上有巨大的优势,但在节目内容上一直拥有良好的口碑优势。

与此同时,上海电视台制定了中国内地第一个广告刊例价:

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近年来,国家大力扶持文化类节目的发展,正所谓风动于上而波震于下,可以显见未来文化类综艺一直会大力发展下去。

国内广告播出费是每30秒100元,每60秒160元;

在2004年,82岁的吴孟超,不顾众人的反对接下了一台复杂的肝脏肿瘤切除手术。手术的对象是一个叫甜甜的女孩,她肝脏的肿瘤,比篮球还大,大到所有人都认为只有肝移植一条路可以保命。

20世纪90年代

style="font-size: 16px;">网剧咖位下降网综咖位提升,资金投入比重各有偏好

制作费是彩色幻灯片每张10元至20元,彩色影片每分钟(40英尺)500元;

同事偷偷劝吴孟超,说别人都不敢切,你切了,万一出了事,你的名誉就没有了!

电视上出现了一股评书热

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来自国外和港澳地区的播出费是每30秒1700元,每60秒2000元,每分钟制片费5000元。

在旁人在乎“晚节”大过天的年纪,吴孟超只认“人命关天”,他果断地说:我不过就是一个吴孟超,救治病人是我的天职——名誉算什么!

从地方台到中央台

对比2018年上半年的网络剧与网综项目,以资本市场的定位而言,可以明显看到的是,两者的演员(or嘉宾)有着明显的不同,跻身在TOP15以内的项目中,一些网剧的男女主演并不是我们通常而言的“流量王”“一线咖”,在演员预算上并未占据过多投入。

1979年,广告重新出现在上海。

2004年9月24日早上8点到晚上6点,吴孟超通过整整十个小时的手术,给女孩切掉了肿瘤。女孩说:“后来我选择了9月24号——让我获得再生的日子,和我心爱的人携手走上红毯。今天我可以拥有完整的人生,谢谢您。

很多频道都开播了电视评书类节目

同时,流量表现优异的项目通常以小说IP或动漫IP为蓝本,由有着丰富经验的影视制作团队进行承接。

袁念琪说:“应该讲,上海人对广告是不陌生的。1949年以前,上海是中国广告发展的重镇。”

合作多年的护士长写给吴老的信,令董卿读哭了

1992年开始

对比之下,网综的TOP项目嘉宾多以目前市场上而言的“流量艺人”居多,以常驻嘉宾或飞行嘉宾的形式,为传播期较长的综艺项目带来持续流量。

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节目中,董卿分享了几封他人写给吴老表达感谢的信。

CCTV-1每天中午12点35分

IP影响力犹在,小众IP出圈

1938年

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在播完《新闻三十分》后播出电视书场

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刊登在上海报纸上的

董卿读着读着就落泪了。

每期20分钟

在IP盛行之势下,现在爆款内容并非大而全,随着互联网网民的年轻态圈层化,多样化喜好激发出不同的小众爆款。

可口可乐广告

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相信不少老乡至今能哼唱

以腾讯视频动漫《魔道祖师》与优酷平台的《镇魂》为例,在今年夏天分别引起动漫圈与耽美圈的狂追热潮。

上海开埠后,1862年创刊的《上海新报》,最早刊登了华文报纸广告。

其中一封,是和吴孟超合作多年的护士长写的,她在信中这样向吴老写道:

《电视书场》的片头曲

style="font-size: 16px;">选秀互动催化网综发展,政策管控趋于严格

1911年,明泰、又新广告社制作的“美孚火油”、“日本仁丹”路牌广告出现在上海街头。

“认识您三十多年了,

盘古开天地,地久天长

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1927年,在新新公司6楼的“玻璃房”里,国人开办的第一座插播广告的凯旋电台向听众发声。

在很多人看来,

长话短说,谈古论今

从去年的《中国有嘻哈》开始,偶像养成类网综得到空前发展,腾讯视频的《创造101》更是在前段时间引发网络热议狂潮,从王菊到杨超越,每一期伴随着几个热点话题,刷爆网络热度。

三十年代的夜上海,从外白渡桥上向西望,“叫人猛一惊的,是高高地装在一所洋房顶上而且异常庞大的霓虹电管广告,射出火一样的赤光和青燐似的绿焰:Light,Heat,Power!”

您是个传奇,

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随着这种局势的的爆火,7月初,广电总局国家广播电视总局办公厅发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,强调综艺节目要重视对青少年价值观的引导和身心健康的保护。

——茅盾在《子夜》开篇描绘的摩登上海,闪烁的霓虹灯里少不了广告的身影。

但只有我看到过,

很多人小的时候

为了抑制狂热的粉丝经济带来的不良影响,对于选秀类综艺更是推出“一季度一牌照”的管控策略。

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手术后靠在椅子上的您,

都是通过这档栏目看过

style="font-size: 16px;">平台建立艺人经济体系,网络内容助力流量红人崛起

“美丽牌”香烟的广告语

胸前的手术衣都湿透了。

老爷子的评书之后

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“有美皆备,无丽不臻”

两只胳膊支在扶手上,

对评书的喜爱一发不可收拾

伴随着网生内容火爆,平台也加重对影视生态上游的把控。在艺人经纪领域,视频平台早已布局。

曾经脍炙人口

掌心向上的双手在微微颤抖。”

在那些收音机陪伴的岁月里

在目前网综火爆的形式之下,带动起一批“网络红人”的热度,论粉丝活跃与话题度,他们短期内甚至可以比肩目前市场很多艺人。

所以,当1979年广告归来的时候,很多“第一”被上海拿下。

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有多少人每晚早早收拾好

例如《吐槽大会》中的李诞与池子,《创造101》中的火箭少女,短期内的高流量与话题度,带动品牌签约合作。

就在上海电视台播放内地第一条电视广告的同一天,《解放日报》率先恢复报纸广告。“戏剧刀枪”和“幸福可乐”等广告登上了报纸版面。

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就等着听上一段《隋唐演义》

style="font-size: 16px;">网络端编播模式再升级,会员价值提升,剧综两手抓

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“叹口气说,

单田芳电视评书《隋唐演义》

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1979年1月28日

力气越来越少了,

单田芳独特的嗓音陪伴了

广告收入与会员收入一直以来是视频平台的两大收入来源,随着会员数量的不断扩张,目前三大平台也根据自己的内容资源进行编播模式的调整。

《解放日报》

如果哪一天我真的在手术室里倒下了……

从“30后”到“90后”的几代中国人

通过对版权剧、网剧、网综等不同项目的模式设定,VIP与普通会员享有不同权益,在这样的形式设定之下,一方面提升了VIP用户的优越感,同时也增强了平台的用户黏性。

率先恢复报纸广告

你知道我是爱干净的,

他的语言魅力打通了地域、文化、年龄的界限

style="font-size: 16px;">依靠网络平台互动机制,网综用户黏性增强、商业价值提升

2月,第一块户外广告牌伫立在“中华第一街”南京路上。

记住给我擦干净。

大师生前接受采访

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3月5日,上海人民广播电台播出“春蕾药性发乳”广告,又创全国第一。

不要让别人看见我一脸汗的样子。”

自嘲天生就是挨揍的脑袋

就综艺项目而言,从最早的演出式综艺,到游戏式综艺再到目前的选秀式综艺,经历三大阶段的变化发展,对于网络视频平台而言,用户的黏性与互动性得到很大提升。

3月15日,第一条外商广告——瑞士雷达表广告,又同时出现在上海电视台和《文汇报》上。

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以腾讯视频《创造101》为例,在节目的播放中,用户、平台与节目三者互相关联,用户通过全程参与投票、打榜、线下应援等形式,跟进节目的播放。

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单田芳大师生前

style="font-size: 16px;">节目内创新广告形式饱和,IP授权赋能品牌带动转化

1979年3月15日

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经典作品《白眉大侠》

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第一条报纸外商广告

网友留言:

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随着内容资源的价值提升,如今一部剧或综艺内的合作客户数量也逐渐增多,同时节目播放中,前中后期的广告位均被最大化的开发,面临创新广告形式的枯竭。

出现在《文汇报》上

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这个消息一发布

在节目内权益开发困难的情况之下,节目外的衍生与转化成为一种可行之道。在节目外,通过IP授权形式或者联合节目IP进行内容共建,把节目精神进行全新延展。

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网友纷纷留言悼念

综上,2018年上半年,在政策、题材、艺人、编播模式等不同层面,网络视频平台趋势发展逐渐明朗,在内容的工业化制作和精细化运营之下,下半年的市场竞争与角逐已经开启。返回搜狐,查看更多

时间推进到1985年初,香港电视剧《上海滩》在上海热播。周润发扮演的许文强迷倒一大片。

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style="font-size: 16px;">__长得好看又有钱__: style="font-size: 16px;">大师走好,现在脑海里都能回想起他的声音

style="font-size: 16px;">夜凉何不吹玉笙: style="font-size: 16px;">大师走好

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。小时候常陪着奶奶听你的作品,有四合院有竹凉席有评书有台式电风扇的日子,才是夏天

style="font-size: 16px;">李佳航MVP** style="font-size: 16px;">:** style="font-size: 16px;">很小的时候,每天准时围在收音机旁听您的白眉大侠,那是我对语言艺术的最初认知,谢谢您,一路走好

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Arlene糖糖小坏: style="font-size: 16px;">老艺术家一路走好,爸爸很难过,说再也听不到您的评书了

琢大王: style="font-size: 16px;">看到这条消息默默在办公室里流下泪。从小就跟着姥爷听收音机里单田芳的评书,如今姥爷走了,单田芳爷爷也走了……感觉又是一个时代的终结。希望您一路走好,也希望中国的评书后继有人,发扬下去。

珹訫: style="font-size: 16px;">一路走好,老先生。

魏君子: style="font-size: 16px;">《隋唐演义》是我童年最美好的记忆,单老师走好!

style="font-size: 16px;">__Gracean: style="font-size: 16px;">那些回不去的岁月,仿佛还有您的声音。一路走好

淡月d胧明: style="font-size: 16px;">想起来,每天下班回家赶紧收听《童林传》怎么也听不够。单田芳老师一路走好!愿天堂里永远没有病痛!

V尼酱的小爱蟋: style="font-size: 16px;">初中和高中上学路上,司机会一直放单老师的评书,水浒传就是听单老师的评书听完了全书,谢谢您带来这么棒的评书,谢谢您来过这世界带来了这么多好的作品!

SS努力啊努力SS: style="font-size: 16px;">再无下回分解

责任编辑:

袁念琪形容,文强的礼帽、长围巾在当时的华亭路“卖起来像发牌一样”。但电视里插播的广告却让许多上海人大为光火。

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刚刚从单田芳先生治丧委员会处获悉

《上海滩》才播了十分钟,观众刚刚进入剧情,只听“叭叭叭”三声,插播了一段牙膏广告;

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单田芳先生告别仪式将于

过了十分钟,又是“叭叭叭”三声,再来一段雨伞广告……

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2018年9月15日上午

为此,不断有市民给电视台写信、打电话抱怨,还有人发誓从此不买广告中宣传过的商品。

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在北京八宝山殡仪馆举行

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一生,

愿大师一路走好

也是在1985年

因为他和他的手术刀,

从此再无下回分解

国际饭店顶端

而变成了万众的生。

辽宁人一起为单老师送行

出现外商广告的霓虹灯

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编辑/葫芦

引发剧烈争议

责任编辑:

消息来自山西老乡俱乐部

这几支企图“植入”《上海滩》的广告引起了公愤,而在同一年,另一个品牌则伴随着一个电视节目在上海家喻户晓。

图片及版权归原作者所有返回搜狐,查看更多

那就是“卡西欧杯”家庭演唱大奖赛。

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这是上海第一个由品牌冠名的电视节目。

节目邀请市民以家庭为单位参赛,决赛安排在大年夜的黄金时段直播,冠军奖品是一台价值一千多元的卡西欧电子琴。

“用今天的眼光来看,它就是个海选节目。可以说,是电视选秀节目的鼻祖。”袁念琪说。

只是,在三十多年前,普通人对于上电视还是有些“抖豁”的。

眼看开赛在即,报名者寥寥,编导们只好在南京西路651号电视台门口摆了个摊吆喝:“付5块钱报名费,送一只30块钱的闹钟!”。

谁也没想到,尽管起步艰难,节目播出后竟一炮而红。

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“卡西欧杯”家庭演唱大奖赛

成为这一年

家喻户晓的电视节目

时隔多年,许多上海人还记得首届冠军巫洪宝一家自弹自唱《卖汤圆》的电视画面。巫家的小女儿巫慧敏也因此成名,日后成为了一名歌手。

节目创下了今天难以想象的94.5%的高收视率,给“卡西欧”这个品牌打了最好的广告。

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电视冠名节目

带火了

“卡西欧”这个品牌

“在日本,电子琴‘老大’是雅马哈,卡西欧只能排在它后面。但是在当时的上海,卡西欧的名气‘乓乓响’。”袁念琪说。

70年代末出生的上海广告人、公众号“辣快妈妈不开花”的作者史地夫,到现在还记得小时候看过的那些电视广告。

“起先印象比较深的是本土品牌广告。”他说,“比如‘杉杉西服,不要太潇洒。’——后半句后来变成流行语了。”

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杉杉西服

投放在

上海报纸上的广告

还有春兰空调的广告,画面上是一个男的打桌球,“啪”一记,六只球全部进洞。

这时响起画外音:“只要您拥有春兰空调,春天将永远伴随着您。”

等到中外合资品牌出现,“就开始讲故事了”。

史地夫印象最深的是海飞丝广告:一对男女合撑一把雨伞,女的把头靠在男的肩上,男的却有些尴尬。

“第一次约会,碰巧下雨,本来很浪漫的,谁知道我的头皮屑……”

这让当时读小学的史地夫误以为头皮屑是下雨天才会有的。“一下雨就老紧张的:哎呦,我也要有头皮屑了。”

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1992年

海飞丝投放在报纸上的

促销广告

每到逢年过节家庭聚会,史地夫家里有个保留节目——表演广告。

“我妈跟我表妹分别捧着雀巢咖啡和伴侣的玻璃瓶,一道讲:雀巢咖啡,味道好极了!”

而最让他感到困惑的是,“小时候在电视里经常看到白猫洗衣粉的广告,一只卡通猫跳来跳去,用粤语唱‘白猫洗粉帮你手’。”

“我觉得白猫很洋气,一直以为是香港来的。后来才知道,这是我们上海的牌子。”

事实上,包括白猫、雀巢、可口可乐在内,上世纪80年代上海人在电视上看到的许多“洋气”广告,都是由香港的广告公司设计制作的。

莫康孙回忆说:“我1981年加入香港麦肯的时候,就知道有些业务是专门为内地市场做的了。”

尽管是“港产”广告片,但其中不乏针对内地市场的本土化元素。

有关上海的镜头时常出现在这些广告里,尤其让上海人大感亲切。

比如1986年投放的雀巢咖啡广告,讲述了出差多日的商务人士回到家里和妻女团聚的故事。

片中一家人的穿着、谈吐是港台风格,但片头却出现了上海大厦和外白渡桥的镜头。

1986年雀巢咖啡广告

“做广告,有两个关键词很重要,那就是‘向往’和‘代入’。”莫康孙说。

雀巢的广告把这两个点结合在了一起,描绘了当时人们理想中的现代家庭生活。

这个广告成功了。要知道,那些年里,上海人是把雀巢咖啡放在玻璃橱里展示、轻易不拿出来喝的。

即使等咖啡喝完,玻璃瓶也舍不得扔,成了上海爷叔泡茶的御用茶缸。

同样的,90年代初,可口可乐广告“挡不住的感觉”在全国各大电视台播出。

这支广告片也是在上海拍摄的,出现了电车、外白渡桥、沙美大楼等场景。

90年代初可口可乐广告

1979年刚刚恢复广告业务时,上海只有三家广告公司:隶属商业一局的上海市广告装潢公司、文化局的上海美术设计公司和外贸局的上海广告公司。

十年以后,已增至500多家。

上海的广告营业额以30%的年递增率迅猛发展。

到1987年,年广告经营额已达1亿元左右,约占全国广告总营业额的1/10。

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1993年1月25日

国内首个报纸头版广告

刊登在《文汇报》上

然而,对于中国香港、台湾乃至新加坡等华语圈的广告人来说,中国内地的广告市场依然是未知而神秘的。

1986年的时候,莫康孙在麦肯新加坡担任创意总监。一个偶然的机会,去听了有关中国内地市场的讲座。

他到现在还记得当时的震惊:

“当一张张幻灯片打出来的时候,我看着那些数据,包括人口、市场规模、份额等等,比我认知里的所有数字又多了三个零。——哇噢,这个市场太大了!”

“它应该是我的未来。”他隐约有这种感觉。

从80年代末开始,宝洁、联合利华、大众、肯德基、麦当劳等国际大公司和品牌陆续以合资形式进入中国内地。

紧随其后,电通、电扬、奥美、麦肯、智威汤逊等国际广告公司也纷纷在中国成立合资公司。

“作为国际4A广告公司,我们必须配合我们的国际客户来中国内地发展。”莫康孙解释说。

在这样的背景下,1992年,麦肯与光明日报合资成立了麦肯光明广告公司,在北京、上海、广州设立办公室。

90年代的上海像是猛地被推了一把,飞速向前发展着。莫康孙还记得1994年第一次来上海时,沿路所看到的新与旧的冲击。

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1994年

从浦西遥望浦东的景象

/金定根 摄

“我是从虹桥机场下飞机的,坐车走虹桥路、徐家汇、衡山路,然后是南京西路。这一路上的老洋房、梧桐树,到现在也没有变。”

“新的呢,当时我们的办公室在上海商城。没想到,上海还有那么大的新楼。”

1990年建成的上海商城由美国建筑师约翰·波特曼设计,以“山”字形的结构拔地而起。

作为一幢商业建筑,与马路对面50年代建造的“中苏友好大厦”形成鲜明的对比。

让莫康孙印象深刻的,还有晚上九十点钟以后的上海。

“所有的工程车都进城了。一个是为了修路、道路拓宽,还有就是建内环线、延安高架。”

“到了晚上真是尘土飞扬,再加上车的灯光,好厉害,什么都看不清。”

“但是,你就感觉到这个城市在发展。”

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1996年

超模辛迪·克劳馥

主演欧米茄电视广告

来沪主持全球首播仪式

这方面更加深切的感受来自于工作中。

“有好几个客户,之前我在香港、台湾工作时就认识。现在大家又在上海碰到了。因为全世界都在看中国市场,在看上海。”

起初,麦肯光明设立在上海商城的办公室里只有二十个人左右。

很快,随着业务发展、人员扩充,地方不够用了。公司转而在东海广场租用了两个楼面。

“广告业的发展和市场经济发展有着密切的关系,因此北京、上海、广州、深圳一直走在全国的前列。”

“其中,上海聚集了最多的国际大广告公司。”复旦大学广告系创始人程士安教授说。

国际4A广告公司的到来,给上海的广告界注入新的活力,也带来更为宽广的视野。

1992年,当时在上海乃至全国广告界排名第一的上海广告公司,首次向社会公开招聘。

图片 51

上海广告公司

当时刊登在《解放日报》上的

招聘广告

经过层层选拔,原本在上海戏剧学院任教的陶为民进入上广工作。

就在前一年,上广与奥美广告公司合资的上海奥美广告公司刚刚成立。作为母公司的新进员工,陶为民参加了上海奥美组织的员工培训。

图片 52

1991年

《解放日报》上面

上海奥美的招聘广告

他还记得,上海奥美第一任总经理董洽介绍了统一“心情故事”饮料的广告案例。品牌向公众征集故事,拍成电视广告。

他回忆说:“听了心里咯噔一下:原来饮料可以这么卖!”

所以,在上广工作两三年以后,陶为民也跳槽去了国际4A公司。

2001年,从业将近十年的他为力波啤酒设计了广告创意。

力波这个品牌只在上海销售,当时已经有十多年历史了。

面对啤酒市场激烈的竞争,陶为民把它定位成专为上海这个城市打造的一款啤酒。

就在给客户过目策划方案之前的午餐时间,他突然来了灵感,写下了平生的第一首歌《喜欢上海的理由》。

当时,他并没有想到,这首歌会在此后十几年里被反复提起,与“上海”紧紧联系在一起。

这首歌的歌词是这样写的:

“上海是我长大成人的所在,带着我所有的情怀……城市的高度,它越变越快;有人出去,有人回来。身边的朋友,越穿越新派,上海让我越看越爱。好日子,好时代,我在上海,力波也在。”

2001年力波啤酒广告

当歌曲出现在广告片里的时候,观众看到的是一个上海男孩的成长过程。

暗恋弄堂里的邻家女孩,看泳装秀表演,在证券公司抢购股票,摸肯德基山德士上校的胡子,模仿港星的穿着、发型……

这些瞬间是60年代末出生的上海人陶为民所熟稔的,也让更多的上海人会心一笑。

片中在高楼工地俯瞰上海的镜头,是在南京西路铜仁路路口一栋在建高楼拍的。

当时,这栋楼建到50多层停工了。而在广告播出几个月后,它又重新开工。

为了拍到老式理发店的镜头,拍摄团队几乎走遍了上海,好不容易才找到一家。

店主说,你们运气太好了,再过一个礼拜,理发店就要重新装修了。

这就是上海,在发展,在变化。

因为这支广告,那年夏天力波啤酒的市场占有率增长20%有余。

图片 53

力波啤酒

同期投放在

上海报纸上的广告

后来,姚明在拍摄由陶为民设计的上海城市形象宣传片时告诉他,自己去美国NBA打球时,随身听里只放了一首歌,就是这首《喜欢上海的理由》。

更重要的是,有人说,“它给上海黄金般的90年代做了个里程碑式的总结”。

千禧年以后,互联网的发展和崛起颠覆了许多行业。

“媒体技术的变革,使得广告的创意设计、传播渠道等等发生了许多变化。”程士安说。

就拿选秀节目来说吧,和三十年前的“卡西欧”家庭演唱大奖赛相比,如今广告的玩法已经不一样了。

创意中插、应援视频等花式植入出现在《创造101》中,衍生产品的同期售卖让观众看着视频节目就顺手把钱给花了。

在这个社交媒体的时代,上海又会拿出怎样的广告呢?

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